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若者向けコスメにも和素材ブームの兆し!WASOに「薬味フェイス」をめざす新製品

安全性や植物性の原料に注目が集まるコスメ市場ですが、ついにジェネレーションZ世代向けにもクリーンコスメの波が到達。

10月1日に登場する資生堂の WASO に、新しく加わるのは、Tゾーン用化粧下地「ポアレス マット プライマー」と目もと用美容液「アイ オープニング エッセンス」。

WASOのコンセプトは ベジ in コスメ 。ケミカルと植物パワーのミックスで、ブランドサイトにも果物や野菜の写真がズラリ。

「ブランドを追わない」「youtubeとinstagramがワールドワイドなコネクトツール」「環境への関心が高い」特徴があると言われる現在7歳から21歳のジェネレーションZ世代、あるいは1世代上のミレニアル世代後半層をターゲットにしている。

一般消費者向けのトレンドは関係ない、と思っていては時代遅れ。

ジェネレーションZ世代は、既に脱毛からエステサロンに足を踏み入れている可能性があり(参考記事参照ネイルやマツエク、アロマに関心を寄せる姉や兄を見て育っているのだ。

参考記事:

業務用脱毛機と脱毛トレンド2019<増税前の駆け込み特集>

キャッチフレーズはわかりやすく 薬味!

「youtubeとinstagramがワールドワイドなコネクトツール」という世代に向けた商品ということで、広告に起用したのはモデルの横田ひかると、youtubeで人気のミチ。楽曲は国内外の活躍が目立つハーフアーティストのマイカ ルプテ。

この3名で作る新製品2品のキャッチフレーズは、#YAKUMIX。「薬味のように少し足すことで速攻ケア」という意味だそう。斬新!!

サラサラマット肌が長時間続くTゾーン用化粧下地

SHISEIDO ワソウ ポアレス マット プライマー 20g 3,000円(税抜)

偏光パール入りの保湿ドロップ配合、クマやむくみをケアする美容液

SHISEIDO ワソウ アイ オープニング エッセンス 20g 3,000円(税抜)

若者特有の、テカったり荒れたりゆらぎやすい肌を整えるシリーズなだけに、メイクをきれいに、というよりはすっぴんで使える・すっぴんをきれいに、というのが大前提。ここはナチュラリストやノーファンデ派の美肌づくりと親和性があるのでは・・・

そろそろ無視できなくなってきた植物素材とオーガニックブーム。

未体験の方はこちらから手に取ってみるのもいいかも?


文 reina amamiya
【NOT SPONSORED】この記事はesthete編集部オリジナル記事です。ブランド提供の情報・アイテムを含みます。

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